Estrategias de Comercialización para Fortalecer el Emprendimiento Local y una Asociación Artesanal en Ecuador

Sandra Piedad Ochoa Inga

doi:10.63803/prisma.v1n1.03

Autores/as

Sandra Piedad Ochoa Inga Universidad Técnica de Babahoyo Autor/a https://orcid.org/0009-0001-5462-4244

DOI:

https://doi.org/10.63803/prisma.v1n1.03

Palabras clave:

strategias de marketing, emprendimiento, asociación artesanal, comercialización, Ecuador

Resumen

El presente estudio analiza las estrategias de comercialización utilizadas por la Asociación de Artesanos “21 de Agosto” en Ecuador. El objetivo es identificar las debilidades que afectan sus ventas y proponer acciones que mejoren su posicionamiento en el mercado. Se aplicó una metodología de enfoque mixto, con entrevistas a los dirigentes y encuestas a clientes económicamente activos. Los resultados evidencian una baja innovación en los productos, escaso conocimiento de marketing y canales de distribución limitados. Se concluye que aplicar estrategias centradas en el producto, la calidad y la segmentación del mercado puede mejorar significativamente las ventas. Asimismo, se recomienda fortalecer la capacitación, el uso de herramientas digitales y la articulación con instituciones públicas. Esta investigación aporta a la comprensión del emprendimiento artesanal como motor del desarrollo local.

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